據(jù)英國《每日電訊報》2019年6月29日報道，監(jiān)管商標的英國知識產權局順應數(shù)字時代潮流，將動態(tài)多媒體設計、全息圖和聲音擴充至可注冊商標的范圍。由于數(shù)字影片剪輯在網(wǎng)絡媒體的傳播力度遠大于傳統(tǒng)的符號和圖像，公司紛紛搶注此類“動態(tài)標記”。

在英國引入新法允許提交多媒體商標保護后，日本跨國公司東芝最先注冊了一段時長1秒鐘的多媒體動畫作為自己的動態(tài)商標，其發(fā)言人表示，東芝很榮幸成為第一個注冊動態(tài)商標的公司，該舉動具有深遠意義。與此同時，美國谷歌公司注冊了一個以G為主題的全息圖，也屬全球首例。此外一些英國房地產開發(fā)商和乳制品公司也已經注冊了動態(tài)商標。到目前為止，還沒有公司注冊聲音商標。

據(jù)悉，作為老牌資本主義國家，英國是全球實施商標保護的鼻祖，在1876年就出現(xiàn)了英國和愛爾蘭的啤酒商標。英國知識產權辦公室負責人表示：“在數(shù)字時代，機構會利用創(chuàng)造性的知識產權、以富有想象力的方式展現(xiàn)自己的品牌個性，因此商標會變得更具創(chuàng)意?！?/p>