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北京冬奧會是我國首次舉辦的冬季奧運(yùn)會，此次冬奧會受到全世界矚目，在世界范圍擁有廣泛影響力，不少企業(yè)都想借此機(jī)會展示品牌形象。北京冬奧組委公布了已簽約的冬奧會贊助商名單，包括中國銀行、中國石油、伊利等知名企業(yè)屆在內(nèi)。來看看北京冬奧會贊助商有哪些吧。

伊利股份在微信公眾號上發(fā)文，指責(zé)中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)破壞冬奧大局。文章稱，蒙牛乳業(yè)將在6月23日的國際奧林匹克日向全球宣布被國際奧委會授予“飲料”類別全球合作伙伴。伊利股份稱，這與國際奧委會已授權(quán)給北京冬奧組委的“乳制品”類別相沖突，破壞了北京冬奧組委的市場開發(fā)自主權(quán)，侵犯了北京冬奧會合作伙伴的正當(dāng)權(quán)益。

據(jù)國際奧委會官網(wǎng)消息，可口可樂與蒙牛簽署奧林匹克贊助協(xié)議，雙方合約至2032年，該協(xié)議包括對傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體進(jìn)行投資，在全球推廣奧林匹克的價(jià)值觀。據(jù)悉，奧林匹克營銷方案的基本原是在特定的產(chǎn)品類別和領(lǐng)域內(nèi)具有排他性。目前北京2022年國內(nèi)合作伙伴在中國市場指定類別的專有權(quán)不受影響。

作為2022北京冬奧會的合作伙伴，安踏在特定時(shí)間內(nèi)可以使用北京冬奧組委的特許商標(biāo)?，F(xiàn)安踏國旗系列產(chǎn)品已上新，這無疑是安踏提高國民度和品牌影響力的一個(gè)絕佳機(jī)會。

國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家市場監(jiān)督管理總局制定了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動方案》，據(jù)悉，本次專項(xiàng)行動保護(hù)整治的對象包括國際奧委會的奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克運(yùn)動會及其簡稱等專有名稱等。